︎|︎

Benedetti Guelpa

Benedetti Guelpa est une société de travaux public installée en Haute Savoie (Vallée de l’Arve) qui œuvre dans le terrassement et plus particulierement sur des chantiers en altitude.

Lorsque le projet de modernisation de l’identité visuelle de la firme m’a été confié, le constat principal est devenu l’objectif premier: comment créer une signature pouvant s’intégrer sur des engins arborant d’imposants monogrammes tels que CATERPILLAR, JCB, MAN…   

Ma réponse, renouer avec les codes du BTP en utilisant un archetype de la typographie au sein de cet univers: Eurostile. Dessiné par Aldo Novarese de l’autre côté du massif du Mont-Blanc à Turin en 1962 (fonderie Nebiolo), il correspond un point départ (et un trip de graphiste aussi…) remis au goût du jour par la fonderie voisine Maxitype (Genève, Suisse) sous le nom de Signs. Une fois le choix arrêté et justifié, tant conceptuellement que géographiquement, le monogramme BG se trace tout seul, presque à la pelleteuse… Solide et robuste, il incarne la fusion des deux sociétés mères Benedetti (FR) & Guelpa (IT). Ce signe est accompagné d’un typogramme et de décline selon différentes configurations pour prendre place sur les nombreux supports et outils de communication (print, vétements de travail, signalétique, engins…)